Welcome to IMAS International Munich

Als deutsches Mitglied der Institutsgruppe IMAS international gehört das Münchener Unternehmen zu einer der führenden Marktforschungsorganisationen in Europa mit Niederlassungen in Österreich, Ungarn, Polen und der Tschechischen Republik. Das macht IMAS zu einem idealen Forschungspartner in West – und Osteuropa, sowie weltweit über langjährige Netzwerkpartner. Von München aus werden Forschungsprojekte rund um den Globus koordiniert. Dazu stehen der Gruppe ca. 100 fest angestellte Fachkräfte und über 1.000 freiberufliche Interviewer zur Verfügung, die die Feldarbeit in Zentraleuropa persönlich (face-to-face) oder per Telefon (CATI) durchführen.

IMAS Deutschland entwickelte sich seit seiner Gründung 1991 rasch zu einer anerkannten Größe, insbesonders auf dem Gebiet der Werbe- und Kommunikationsforschung. Dies dokumentiert sich auch durch regelmäßige Publikationen  in der Fachpresse. Einer breiten Fachöffentlichkeit bekannt sind zweifellos der w&v – “IMAS-Test“, ein wöchentliches Ranking von Top-Werbemitteln auf Basis der ’PsychoMeter’-Werbemitteltests, sowie der “Marken- und Kommunikationstrend“ von horizont, einer regelmäßigen Repräsentativ-Befragung zu werberelevanten Themen, für die IMAS ebenfalls seit Jahren verantwortlich zeichnet.

Der wissenschaftliche Zuschnitt des Instituts dokumentiert sich in engen Kontakten mit Universitäten, an denen es immer wieder mit Lehrverpflichtungen und Vorträgen seiner Mitarbeiter vertreten ist. Als um den methodischen Fortschritt bemühtes Institut hat das IMAS seit seinem Bestehen der deutschen Marktforschung eine Reihe von Impulsen gegeben und nimmt auf vielen Gebieten eine Vorreiter-Rolle ein. Zu nennen sind insbesondere das ’PsychoMeter’- ein standardisierter und benchmarkfahiger Werbemitteltest, mit wohl beispielloser Erfolgsgeschichte, das ’PromiMeter’ zur systematischen Testimonial-Forschung, das ’SloganMeter’ zur systematischen Überprüfung der Wirkkraft von Slogans und Claims, die ’Budget-RollMa’ zur Optimierung des Werbedrucks, die erste und inzwischen mehrfach wiederholte Studie zum Image der Fernsehkanäle, oder den Social Equity Monitor (SEM), der das heute topaktuelle Thema ’CSR’ schon Ende des letzten Jahrzehnts aufgegriffen hat.

IMAS unterscheidet sich bewusst von unreflektierter Datenfabrikation und sieht seine Aufgabe in einer betont individuellen Betreuung seiner Kunden. Dazu  zählen prominente Markenartikler ebenso wie führende Medien, Agenturen, Verbande und Organisationen.

Das IMAS - Credo lautet: größtmögliche Praxisorientierung verknüpft mit äußerster methodischer Gewissenhaftigkeit. Das bedeutet ...

• methodisch sinnvolle Fragebögen, sie sind das Herzstück jeder Umfrage

• exakte Zielgruppendefinition und präzise Stichprobenbildung

• sorgfältiges Briefing, Schulung und Kontrolle der Feldarbeit

• tiefgehende analytische Durchdringung des Datenmaterials und umsetzungsorientiertes, nachvollziehbares Reporting mit konkreten Marketingempfehlungen

Das IMAS – Angebot in allen Ländern:

• Omnibus Face-to-face

• Omnibus CATI

• Werbemittelforschung

• Werbe-Tracking

• Usage&Attitude-Untersuchungen

• B-to-B Umfragen

• Customer Satisfaction Umfragen

IMAS Qualitativ
Gute Marktforscher erfüllen ein wenig die Aufgabe von Wirtschaftsärzten. Ihr diagnostisches Instrumentarium muss der Vielfalt der Probleme angepasst sein. Daher bedient sich IMAS nicht nur der Repräsentativbefragung großer Querschnitte, sondern wendet bei speziellen Aufgabenstellungen auch psychologische Erhebungstechniken an. Dies gilt insbesondere für das Aufdecken von Meinungen und Reaktionsweisen, die in tieferen Bewusstseinsebenen wurzeln, mit Hilfe moderner Kreativtechniken. Die Stichworte dafür lauten: ’Memory scan’, ’Markenpersonifizierungen’, ’Laddering’ ’Collagetechniken/Mood Boards’, ’Mapping/Mind-Mapping’, ’Rollenspiele’ oder ’NLP-Techniken’. Als Instrumentarien kommen Tiefeninterviews (F2F/Phone), Gruppendiskussionen, Online-Fokusgruppen, Workshops, Net-labs, ethnographische Interviews etc. zum Einsatz.

IMAS Quantitativ
Auch die tiefgreifendsten qualitativen Erkenntnisse müssen schlussendlich auf ihr quantitatives Gewicht in der angestrebten Zielgruppe überprüft werden, um ihre Bedeutung für das Marketing einschätzen zu können. IMAS international gehört zu den handverlesenen Instituten, die sich noch ein flächendeckendes Interviewernetz leisten und national bevölkerungsrepräsentative Face-to-face Umfragen auf großer Stichprobenbasis durchzuführen imstande sind. Nicht aus Ignoranz gegenüber ’modernen’ Umfragetechniken, sondern als Angebot für alle, die die Fragewürdigkeit quasi-repräsentativer ’Quick&Dirty’-Methoden zu taxieren wissen und in Marktforschungsdaten keine konfirmative Legitimation, sondern eine solide und wertvolle Entscheidungshilfe suchen.

Warum IMAS ?

• Marktforschung aus einer Hand in 5 zentralen Ländern Europas

• Weltweites Netzwerk an langjährigen Kooperationspartnern

• Erfahrenes Projektleiterteam mit umfangreichen Branchen-, Landes- und Sprachkenntnissen

• Optimale Methodik für jegliche Fragestellung, egal ob:

• Qualitativ/ Quantitativ

• CATI/ F2F/ Online

• Fokusgruppen/Psychologische Einzelexplorationen

• Omnibus/ Ad-hoc

• B2B/Consumer

• Schnelle Reaktionszeiten, unkomplizierter Kontakt, praxisnahe Empfehlungen

• Beste Reputation

IMAS Instrumente/Tools

PsychoMeter - Werbemitteltest
Der PsychoMeter ist ein standardisiertes Pre- und Posttest-Messsystem, das für die vier klassischen Werbemittel (TV, Hörfunk, Print, Plakat) angewandt wird. Die Tests werden zum Teil in Eigenregie durchgeführt und die Ergebnisse den werbenden Firmen zum Kauf angeboten. Diese Art der Vermarktung (Mulit-Client-Studie) macht den Test für den einzelnen Kunden preisgünstiger, gleichzeitig lässt sich im Vergleich zur reinen Auftragsforschung eine ungleich größere Zahl an Werbemitteln überprüfen. So erfasst IMAS international seit der Einführung des Tests in Deutschland (1991) mehr als 20.000 Werbemittel mit dem PsychoMeter-Messverfahren. Daraus ergeben sich harte Benchmarks für Impact und Resonanz, sowie vielfältige Vergleichsmöglichkeiten, z. B. zur Branche, ähnliche Formate, ähnliche Kreationen, ähnliche Aussagen (z. B. Promotion, Image etc.)

PreMeter
Das PreMeter ist ein klassischer Werbemittel-Pretest, zur Bewertung von Konzepten, Storyboards, Animatics, Doubleheads aber auch fertigen Exekutionen. . Er ist für alle Arten von Werbemittlen anwendbar und geeignet für jedes Stadium der Entwicklung. In ihm verbinden sich quantitative Messungen mit qualitativen Insights. Die Analyse erfolgt anhand individueller Reaktionsmuster.

SloganMeter
Der SloganMeter ist ein standardisiertes Meßverfahren, mit dem die Schlagkraft von Werbeslogans auf repräsentativer Basis überprüft werden kann, egal ob es sich dabei um Auftritte in Print- und Funkmedien, im Kino oder auf Plakaten handelt. Der SloganMeter beantwortet folgende Fragen:- Wie bekannt ist Ihr Slogan- insgesamt?- im Vergleich zu anderen?  - Wie wirkt er? Wird er zwingend mit der Marke assoziiert?- Paßt er zur Marke?

Brandscope-Tracking-Monitor
Der Brandscope_Monitor  ist ein international eingesetztes strategisches Marken- und Kommunikations-Tracking (= Spurensuche), das dazu dient, den Kommunikationserfolg einer Kampagne aus dem Vorher-Nachher-Vergleich, sowie auch während des Flights anhand repräsentativer Messungen in der kundenindividuellen Zielgruppe zu evaluieren, um gegebenenfalls korrigierend eingreifen zu können. Das high-end Instrument ist Modulartig aufgebaut, wird also auf die kundenindividuellen Bedürfnisse abgestimmt und ermöglicht in der vollen Ausbaustufe einen holistischen Blick auf alle im Kommunikationsprozess relevanten Parameter.

Budget-RollMa
Die Budget-RollMa ist ein von IMAS entwickeltes Instrument zur Optimierung der Werbebudget-Planung. Die Analyse basiert auf der langjährigen systematischen Gegenüberstellung von eingesetzem Werbegeld und Werbeerfolg – für mhunderte von Marken in tausenden von Werbephasen. Sie greift einen Schritt vor der eigentlichen Mediaplanung ein, der häufig vernachlässigt wird, nämlich den Fragen: Wie hoch muß der Gesamt-Jahresetat der Marke sein? Welcher Werbedruck soll ausgeübt werden? Woran bemisst er sich? Wie oft soll man werben? Wann darf man  Pausen machen? Wie ist das Budget im Kampagne-Verlauf optimal zu streuen? Durch welchen intermedialen Mix kann die Wirk-Effizienz des eingesetzen Geldes bestmöglich gesteigert werden?

VKL - Test
IMAS International hat mit dem VKL Test ein standardisiertes Tool entwickelt, welches flexibel die verschiedenen Erscheinungsformen von VKL erfasst und deren Erfolg messbar macht. Der VKL-Test bietet Unternehmen und Agenturen die Möglichkeit, einfach, kostengünstig und schnell Entwürfe und Formate zu testen und zu optimieren. Branchen- und markenspezifischen Besonderheiten werden selbstverständlich berücksichtigt. Auch können komplette VKL-Serien, bestehend aus verschiedenen Materialien, zusammen erfasst werden. 

PackCheck
Die Packungsoptimierung ist nach wie vor ein Stiefkind des Marketing. Dies obwohl Selbstbedienung, Vielfalt an Marken und die wachsende Bedeutung der Handelsmarken die Bedeutung der Verpackung immer weiter steigern. Ein Gutteil der Kaufentscheidungen wird erst am Point of Sale getroffen. Der IMAS- PackCheck ermöglicht es, die Durchsetzungskraft und Packungsqualität im Hinblick auf Design, Handling, Information et. Auf standardisierter Basis zu überprüfen.

StoreCheck
Der StoreCheck ist ein Umfrageinstrument zur Überprüfung der Kundenzufriedenheit mit den lokalen Einkaufsquellen. Die Akzeptanz der Outlets vor Ort ist die Basis für den wirtschaftlichen Erfolg und das Image eines Händlers. Der StoreCheck zeigt auf, wo das jeweilige Unternehmen im lokalen Standortwettbewerb steht und bietet die nötigen Informationen für eine erfolgreiche, konsumentennahe Filialpolitik.

CommunityCheck
Der CommunityCheck überprüft die Bürgerzufriedenheit mit den kommunalen Lebensbedingungen in Gemeinden -vom infrastrukturellen Angebot bis hin zu den kommunalen Leistungen. Er wendet sich an Planer und Entscheidungsträger auf kommunaler Ebene und liefert die nötigen Informationen für eine erfolgreiche und bürgernahe kKommunalpolitik.

SEM (Social Equity Monitor)
Der Social  Equity Monitor wurde von IMAS bereits 2001 als ist ein standardisiertes Forschungstool entwickelt, das Unternehmen die Möglichkeit bietet, ihr Erscheinungsbild in Hinblick auf Ihre soziale Wertschätzung hin zu überprüfen. Er verengt dabei nicht auschließlich auf Aspekte der ‚good citicenship’, die heute unter dem Schlagwort ‚corporate social responsibility’ (CSR) in aller Munde sind, sondern das Unternehmensbild wird auch durch Dimensionen der wirtschaftlichen Bedeutung und Leistungsfähigkeit abgerundet und komplettiert.

Die Konzeption als Multi-Client-Studie macht die Untersuchung für den einzelnen Kunden preisgünstiger, gleichzeitig läßt sich im Vergleich zur reinen Auftragsforschung eine ungleich größere Zahl an Unternehmen überprüfen.

Auswahl periodischer Untersuchungen/Studien von IMAS international:
Image der Fernsehkanäle, Ernährungsanalyse (Erna), Anzeigenblattstudie, Hotelstudie, Städte-Image-Analyse, Corporate Citicenship-Studie, Handelmarkenstudie, Discounter-Studie, Banken-Studie