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IMAS Report Mai 2011: Energieverzicht? - Askesebereitschaft der Deutschen ist eher gering

Eine drastische Energieverknappung würde der Bevölkerung weh tun. Größter Schrecken: Erhöhung der Strom- und Treibstoffpreise. Verzichtsbereitschaft herrscht laut einer aktuellen IMAS-Umfrage am ehesten gegenüber Leuchtreklame und Kunststoff-Verpackungen.

IMAS Report 03/11: Wenn im Mai die Schranken fallen

Furcht vor Ansturm aus dem Osten: Deutsche und Österreicher rechnen ab Mai mit einer Invasion von Arbeitssuchenden aus osteuropäischen EU-Ländern - Der Nutzen der Zuwanderung wird massiv bezweifelt - Österreicher reagieren auf die Liberalisierung des Arbeitsmarktes ganz besonders kritisch - Westdeutsche sind toleranter als Ostdeutsche.

IMAS testet Hörfunkspots künftig auch in Leipzig

Ab Januar 2011 wird das Münchener Marktforschungsinstitut IMAS international die Tests von Hörfunkspots im Rahmen des renommierten PsychoMeter-Verfahrens auch in Ostdeutschland durchführen. 40 von 200 Interviews der Standardstichprobe werden dann regelmäßig vom m&k-Teststudio in Leipzig absolviert. 160 Interviews finden weiterhin bei den m-s-Teststudios in Hamburg, Köln, Nürnberg und Stuttgart statt. Der Stichprobenanteil von 20 Prozent entspricht annähernd dem realen Anteil Ostdeutschlands an der Gesamtbevölkerung.

Branchen-Promis als Best Ager - „Herr von Kirschhofer, ändert sich das Leben im Sommer als Best Ager?"

"Seit mein Sohn Alexander (7) lesen kann, kaufe ich emsig Micky-Maus-Hefte, bin stolzer Besitzer einer Jahreskarte für das Legoland, und für meine 16 Monate alte Tochter Pauline decke ich den Bedarf an Babynahrung und Windeln. Wäre mir der Kontakt zu meinem Sohn Felix (13) vergönnt, fände man mich vermutlich auf Rockkonzerten. Insofern veranschaulicht mein Beispiel zweifellos, dass die Zielgruppe 50plus ein Humunkulus ist, der per se nichts weiter bezeichnet als eine wachsende, bald überwiegende Bevölkerungsgruppe, die älter als 50 Jahre ist. Die Zielgruppe 50plus ist heute extrem inhomogen und verlangt eine sehr differenzierte Betrachtung. Die demoskopische Erkenntnis, dass Verhaltensweisen und Konsumstile mehr von der konkreten Lebenssituation als vom konkreten Alter abhängen, entfaltet hier volle Relevanz. Das Leben und Denken eines 50plus-Single-Mannes ist in vielen Aspekten dem eines 30-jährigen Singles ähnlicher als dem eines 50plus Familienvaters und dieses wiederum ähnlicher einem 30-jährigen Familienvater.

Imas-Institut bescheinigt TUI-Spot größte Wirkung

Der aktuelle Werbespot des Reiseveranstalters TUI wirkt. Das sagen die Zahlen des Münchner Instituts Imas International. Die Marktforscher ermitteln in einer Befragung monatlich den effektivsten TV-Spot - der Januar-Sieger heißt TUI. Das dürfte nicht allein an Fußball-Bundestrainer Joachim Löw liegen, sondern auch an seinem neuen Freund Vincent.

Exklusiv-Umfrage: Krise nutzt Discountern nicht

Wird das Geld bei den Konsumenten durch die Wirtschaftskrise knapp, können sich Billig-Supermärkte die Hände reiben – da sind sich Branchenexperten einig. Doch der HORIZONT-Markentrend, erstellt vom Münchner Marktforschungsinstitut Imas International, widerspricht dieser Prognose. "Die Discounter konnten von der Krise bislang noch nicht profitieren", sagt Niels Wettemann, Senior Project Manager bei IMAS.

IMAS-Budget-RollMa analysiert intermedialen Wirkbeitrag

Antizyklisch zur Werbekrise hat das IMAS seine umfangreiche Budget-RollMa-Datenbank nach dem Wirkbeitrag einzelner Mediagattungen analysiert und für die Planung verfügbar gemacht. Überraschende Erkenntnisse und weitere Informationen zur Optimierung von Medias-Spendings mit der Budget-Rollma finden Sie in unserem aktuellen IMAS-Report.