Imas-Institut bescheinigt TUI-Spot größte Wirkung
Der aktuelle Werbespot des Reiseveranstalters TUI wirkt. Das sagen die Zahlen des Münchner Instituts Imas International. Die Marktforscher ermitteln in einer Befragung monatlich den effektivsten TV-Spot - der Januar-Sieger heißt TUI. Das dürfte nicht allein an Fußball-Bundestrainer Joachim Löw liegen, sondern auch an seinem neuen Freund Vincent. Dieser macht in dem von Jung von Matt erdachten Commercial Urlaub ganz nach Jogi-Art und erzeugt mit der Geschichte einen hohen Wiedererkennungswert. Mit dem sechsjährigen Jungdarsteller aus Hamburg, der mittlerweile auch eine eigene Website hat, konnte TUI die Spots von der Techniker Krankenkasse und McDonald's hinter sich lassen. Gemessen wurde beispielsweise der Impact (Wiedererkennungswert) und die Resonanz (Gefallen, Kaufanregung, Wissensvermittlung) des Spots. mh