IMAS testet Hörfunkspots künftig auch in Leipzig
Ab Januar 2011 wird das Münchener Marktforschungsinstitut IMAS international die Tests von Hörfunkspots im Rahmen des renommierten PsychoMeter-Verfahrens auch in Ostdeutschland durchführen. 40 von 200 Interviews der Standardstichprobe werden dann regelmäßig vom m&k-Teststudio in Leipzig absolviert. 160 Interviews finden weiterhin bei den m-s-Teststudios in Hamburg, Köln, Nürnberg und Stuttgart statt. Der Stichprobenanteil von 20 Prozent entspricht annähernd dem realen Anteil Ostdeutschlands an der Gesamtbevölkerung.
Werbungtreibende und Agenturen können so die Publikumswirkung von Hörfunkspots künftig auch in den neuen Bundesländern überprüfen und analysieren. Um die Aussagekraft zu erhöhen, kann diese Stichprobe nach Bedarf aufgestockt werden.
Das von IMAS vor 20 Jahren entwickelte PsychoMeter-Verfahren ist ein Standard-Messinstrument zur Überprüfung der Durchsetzungskraft und inhaltlichen Wirkung von klassischen Werbemitteln. Seither wurden allein im Bereich Hörfunk über 5.000 Spots überprüft und damit ein analytischer Erfahrungsschatz angehäuft, der seinesgleichen sucht und als Benchmark für die Bewertung dient. Die ’Osterweiterung’ des PsychoMeter markiert einen weiteren Meilenstein in der beispiellosen Erfolgsgeschichte des wohl meistgenutzten Werbemitteltests in Deutschland. Das hohe Prestige des Instruments dokumentiert sich auch in den regelmässigen Rankings der besten Werbemittel, die die angesehene Fachzeitschrift ’w&v’ (werben&verkaufen) in Kooperation mit IMAS auf Grundlage des Tests veröffentlicht. Seit 1993 berichtet die ’w&v’ Woche für Woche einem interessierten Fachpublikum über das ’IMAS-Ranking’ – vermutlich eine der erfolgreichsten und daher langlebigsten Rubriken, die es in einer Fachzeitschrift je gab.
Der Hamburger Privatradio-Vermarkter ’RMS’ nutzt das Instrument bereits seit zehn Jahren als Pre- und Posttest für Radiospots.
Uwe Domke, Abteilungsleiter Markt- und Mediaforschung bei RMS, begrüßt den Schritt nach Leipzig: “Der Werbemitteltest gehört zum Einmaleins der professionellen Kampagnenplanung und legt die Basis für den Erfolg einer Kampagne. Die Interviews aus Leipzig liefern eine neue Datenqualität in der Abbildung der subjektiven Beurteilungen durch heterogene Zielgruppen. Das Werbemedium Radio ist dann wie kein anderes in der Lage, diese Ergebnisse für eine gezielte regionale Ansprache einzusetzen.“
Dr. Gudrun Klupacek, Senior Projektleiterin und seit Beginn hauptverantwortlich für die Hörfunktests bei IMAS, ergänzt: „Konsumenten in Ostdeutschland sind nicht weniger kritisch als in anderen Bundesländern und wollen ebenso differenziert wahrgenommen werden. Dies ist vor allem für Marken und Kampagnen von regionaler Reichweite bzw. solche mit regionalem Bezug wesentlich. Doch auch bei nationalen Kampagnen unterstützt es die Effizienzoptimierung und- Kontrolle der Werbemittel, wenn das Urteil der Konsumenten aus Ostdeutschland in die Bewertung der Spots mit einfließt.“
Ansprechpartner:
Dr. Gudrun Klupacek
IMAS international GmbH
Tel: 089/490 417-12, Fax: 089/490 417-66
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