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BrandScope - Tracking
Das Brandscope- Tracking ist ein von IMAS entwickeltes strategisches Werbe- und Markentracking, dass nicht standardisiert, sondern auf den Kunden zugeschnitten ist.
- Es deckt den Werberecall und den Markenrecall ab (um die aktuelle Reichweite der Werbung und ihre Branding-Qualität aufzuzeigen);
- Es erfasst alle Medien individuell (TV, Anzeigen, Hörfunk, Plakat, DirectMail etc.);
- Es misst nicht nur die Werbepenetration, sondern die tatsächliche Wirksamkeit, den Einfluß der Werbung auf die Marke
Sie erfahren dabei über Ihre Kunden und Ihre Marke...
- ...was wurde gelernt über das Produkt / die Produkteigenschaften
...was wurde beim Image bewegt, also wie haben sich die Anteile (shares) der Marken in den Imagedimensionen verändert.
...wie ist die Veränderung der Präferenzwahrscheinlichkeit;
...wie passen die Werbeausgaben mit den Ergebnissen zusammen. So kann das Verhältnis zwischen Input und Output aufgezeigt werden.
...wie Ihre Marke im Wettbewerbsumfeld steht und erhalten somit ein vollständiges Bild über den Markt.
Wenn Sie mehr zur Methode des BrandScope-Trackings wissen möchten, klicken Sie bitte hier.
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