Marken- und Kommunikationstrend

Deutschland


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Marken- und Kommunikationstrend Das Kommunikationstrend untersucht regelmäßig die Reaktion der Verbraucher auf unterschiedliche Erscheinungsformen der Werbung. Im Rahmen des Kommunikationstrends befragt IMAS-International in Zusammenarbeit mit der Verlagsgruppe Deutscher Fachverlag (dfv) regelmäßig 2000 Konsumenten zu aktuellen Themen aus Marketing, Werbung und Medien. Die Ergebnisse beruhen auf Repräsentativbefragungen und werden in Auszügen in der Zeitung HORIZONT () veröffentlicht. Ausgewählte Ergebnisse des Kommunikationstrends können als PDF-Datei heruntergeladen werden. Ausführliche Berichte sind gegen eine geringe Schutzgebühr bei IMAS-International erhältlich.

Ihre Ansprechpartner: Niels Wettemann, Senior Project Manager Tel:+49 (0)89/490417-23 Mail: wettemann@imas-international.de

Kommunikationstrend (.pdf)

veröffentlicht in:	Thema
10/2009	Bankenstudie 2009. Wechselbereitschaft der Kunden ist im Keller. Nur 27% der Bevölkerung kann sich derzeit vorstellen die Bank zu wechseln. Sparkassen zählen zu den Gewinnern der Finanzkrise.
46/2008	Schlechtes Zeugnis für Werbung im Internet und auf dem Handy. Über 60% der Bevölkerung ignorieren klingelnde Werbebotschaften bzw. löschen sie ungelesen.
13/2008	Werbung auf dem Handy nervt am meisten - Außenwerbung und Werbung am PoS stoßen bei Konsumenten auf die geringste Ablehnung
45/2007	Werbung mit Prominenten verliert im subjektiven Urteil der Verbraucher an Wirkung. Aufmerksamkeit, Erinnerbarkeit und Überzeugungskraft von Promi-Kampagnen nehmen entsprechend der Selbsteinschätzung der Deutschen tendentiell ab. Davon unberührt zeigt sich nach wie vor eine starke Assoziationsschiene zwischen Marken und langjährigen Testimonials.
30/2007	Aufmerksamkeit für Werbung lässt im Trendvergleich nach. Werbung schafft bei Frauen mehr Interesse
	Glaubwürdigkeit von Werbekanälen: Plakate im Geschäft liegen ganz vorne - Internet ist das Medium mit der geringsten Glaubwürdigkeit
15/2007	Werbeakzeptanz nimmt im Trendvergleich leicht zu, vor allem bei Aussenwerbung (Plakate, an Wartehäuschen, vor Geschäften, an Verkehrsmitteln, etc.)
11/2007	Welche Werbeformen stören am wenigsten? Wie werden Sonderwerbeformen beurteilt?
40/2006	Werbeakzeptanz nach unterschiedlichen Medien: Prospekte und Beilagen liegen in der Gunst der Konsumenten vorne
30/2006	Umgang mit Werbung in den Medien - jeder fünfte Zuschauer zappt im TV-Werbeblock
13/2006	Konsumenten bewerten Werbung ambivalent. Große Unterschiede bezüglich der Überzeugungskraft von Werbung zwischen den einzelnen Medien
03/2006	Testimonials in der Werbung: Das Urteil der Konsumenten fällt ambivalent aus
35/2005	Die Mehrheit der Konsumenten findet Werbung hilfreich und unterhaltsam
16/2005	Werbung ist Informationsquelle Nummer 1 für Produktneuheiten
13/2005	Beilagen in Tageszeitungen und Werbung im Fernsehen üben aus Sicht der Konsumenten den stärksten Kaufanreiz aus
03/2005	Werbeakzeptanz: Zwei Drittel der Deutschen beklagen ein zu viel an Werbung. Bei der Einschätzung des Werbevolumens zeigen sich zwischen den einzelnen Medien deutliche Unterschiede


	Markentrend (.pdf)

veröffentlicht in:	Thema
23/2009	Discounterstudie 2009: Kauffrequenz bei Discountern stagniert trotz Wirtschaftskrise - Lidl erreicht dank TV-Einstieg höchste Werbeawareness.
50/2008	Promi-Werbung: Thomas Gottschalk und Haribo bleiben das stärkste Werbepaar. Über 60% der Bevölkerung stellen spontan eine gedankliche Brücke zwischen dem Entertainer und der Süßwarenmarke her.
27/2008	Discounter: Lidl holt gegenüber dem Branchenprimus Aldi auf - zumindest wenn es darum geht, welcher Discounter am häufigsten besucht wird.
	Online-Banking auf dem Vormarsch: Fast jeder Dritte bzw. 44% der Internetuser nutzen das Web zur Abwicklung von Bankgeschäften.
08/2008	Eigenmarken weiterhin auf dem Vormarsch, Insbesondere im Foodbereich und bei Wasch- bzw. Reinigungsmitteln ist die Markenbindung rückläufig.
17/2007	Online-Einkauf erfreut sich zunehmender Beliebtheit, wobei Anbietern mit ausländischem Sitz nur knapp ein Drittel der Käufer vertrauen
1-2/2007	Unzufriedenheit der deutschen Bevölkerung in einigen Lebensbereichen: mit Verbesserungen im kommenden Jahr wird nicht gerechnet.
48/2006	Trendwende im Einzelhandel? Ein Ende des Discounterbooms scheint in Sicht.
43/2006	Wer wirbt für wen? IMAS untersucht die Assoziationsschienen Marke-Promi bzw. Promi-Marke auf repräsentativer Basis
32/2006	Hohe Akzeptanz für staatliche Aufsicht über den Glückspielmarkt, nur eine Minderheit der Bevölkerung plädiert für eine Liberalisierung
28/2006	Geiz bleibt geil - zumindest wenn es um Produkte des täglichen Bedarfs geht. Preisorientierung dominiert weiterhin bei der Auswahl der Geschäfte
14/2006	Welche Markenwerbung ist Top of mind und welche Marke wirbt am glaubwürdigsten? Werbeawareness und Glaubwürdigkeit der Werbung aus Sicht der Konsumenten
09/2006	Online-Shopping: am liebsten wird per Rechnung bezahlt
06/2005	Welche Markenwerbung ist Top of mind und welche Werbung übt den größten Kaufanreiz aus? Werbeawareness und kaufanimierende Wirkung der Werbung aus Sicht der Konsumenten
48/2005	Wirtschaftsflaute drückt auf die Urlaubslust. Die Zahl der Daheimbleiber steigt
29/2005	Kundenkarten sind weiterhin auf dem Vormarsch. Über die Hälfte der Besitzer von Kundenkarten nehmen am Rabattsystem von Payback teil
04/2005	Welche Markenwerbung ist Top of mind und welche Werbung gefällt am besten? Werbeawareness und Gefallen der Werbung aus Sicht der Konsumenten
21/2005	Die große Mehrheit der Bevölkerung sind “treue” Bankkunden. Die Untergruppe der “Wechsler” unterscheidet sich deutlich von den “loyalen” Kunden
02/2005	Welche Markenwerbung ist Top of mind und welche Marke wirbt am glaubwürdigsten? Werbeawareness und Glaubwürdigkeit der Werbung aus Sicht der Konsumenten
05/2005	Gedämpfte Zukunftserwartungen auch im Neuen Jahr. Zurückhaltung beim privaten Konsum dauert an.


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