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PromiMeter
Mit dem Prominenten ("Promi") - Meter hat IMAS ein demoskopisches Instrument entwickelt, das helfen soll, den "Werbewert" von Prominenten als Testimonials in der Werbung zu taxieren, also festzustellen, welcher Beitrag für den Werbeerfolg einer Marke durch den Bekanntheitsgrad und das persönliche Image einer prominenten Persönlichkeit zu erwarten ist.
Beim PromiMeter handelt es sich um eine Repräsentativbefragung in Form persönlicher (face-to-face) Interviews im Rahmen von IMAS-Omnibusumfragen unter der deutschen Gesamtbevölkerung ab 16 Jahren. Bei jeder PromiMeter-Messung werden die Konterfeis von acht Prominenten auf einem farbigen Bildblatt präsentiert und in einer repräsentativen Stichprobe von 1000 Personen überprüft.
Die Ermittlungen erfolgen anhand eines standardisierten Fragebogenprogramms, um die Vergleichbarkeit der Ergebnisse aller PromiMeter zu gewährleisten und die Bildung von Normwertungen (Benchmarks) zu ermöglichen. Dazu liegen dem Institut bereits Ergebnisse aus einer Vielzahl Messungen vor.
Darüber hinaus können auf individuellen Wunsch des Auftraggebers zusätzliche Fragen in die Ermittlung aufgenommen werden (z.B. Zielgruppenspezifizierungen, Produktverwendungen, Medien-/ Werbeaffinitäten etc.)
Der PromiMeter startet jeweils am 15. eines Monats (Redaktionsschluß) bzw. am darauffolgenden Werktag. Ergebnisse liegen nach ca. 4 Wochen vor. Daten von Promis, die bereits gemessen wurden, sind innerhalb einer Woche verfügbar.
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