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Qualitative Forschung
In jedem von uns schlagen immer zwei Herzen. Jede Entscheidung für oder gegen ein Produkt ist das Ergebnis von einander widerstrebenden Motiven.
“Die Hose sollte doch eine Markenhose sein, weil das eben besser aussieht, aber ich sollte eigentlich auch Geld sparen und mir eben eine billigere Hose kaufen”.
Diese unterschiedlichen Motivationen zum Kauf von Produkten oder zur Wahl einer bestimmten Marke gehen bei quantitativen Studien oft verloren.
Darum haben wir es uns zur Aufgabe gemacht auf der Basis von psychologischen Einzelexplorationen und Fokusgruppen qualitative Ergebnisse zu generieren, in denen sich die Sicht und die Motive der Zielgruppe wiederfinden, und somit relevante Lösungen entstehen, die Sie weiterbringen.
Falls Sie Fragen haben, beraten wir Sie gerne.
Ihr Anprechpartner für die Qualitative Forschung bei IMAS International:
Ute Mensing, Senior Project Manager,
Tel: +49 (0)89 490/417-19
Mail: mensing@imas-international.de
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